直通车人群标签的圈定和测试方法

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1、关键词的添加和出价

在测试人群标签的计划里，关键词尽量添加多一些，只要与宝贝相关的词全部添加，因为关键词的多少也会影响到后面人群标签的数量。关键词出价可以先出到市场平均出价的40%-50%左右，因为主要进行人群标签测试圈定，所以后面人群标签溢价可以高，进行低出价高溢价的方式。

2、人群标签圈定与测试

由于通过生意参谋的大致数据所看到只是一个大范围的标签，因此我们需要在直通车里面进行更加细致的圈定，需要每个人群标签单独建立进行测试，通过数据发现确实不属于店铺的人群标签就可以不用再投放。

3、优质人群/付费推广人群/节日人群/同类店铺人群

尤其是优质人群标签，加入购物车和收藏宝贝的人群都是重中之中的人群，要重点投放，新店铺本身自身人群标签少的可以重点投放同类店铺人群。在年中大促，双十一，双十二，年货节等重要的大促活动，节日人群标签就是需要重点投放的以获得更好的活动人群标签流量，每个人群全部需单独建立测试，后期再调整优化。





4、自定义人群

这个人群标签往往是大家最容易设错的一个标签。刚开始是为了找出店铺的精准人群标签进行圈定，所以开始的时候不要把所有标签全部打上勾设成一个标签投放，而是应该单独标签进行投放测试。

5、天气人群标签建立

天气人群标签大家往往会习惯于与产品挂钩，产品受天气影响严重的就投放，不受天气影响的就不投放。

实际上无论我们做什么产品都尽量在天气上面进行投放测试，因为我们的产品会有地域差异化。可以利用来进行圈定，但天气标签溢价一定要低于其他人群标签，不然可能会造成抢掉其他标签流量。