直通车选词测词技巧

malike

         
在直通车的计划设置内，关键词决定了产品会推广给什么样的用户，因为只有用户搜索推广的关键词或者相关词，产品才能有机会进行展现，所以直通车优化的第二步就是优化关键词，在优化关键词环节中，我们都会分为两步：选择哪些关键词？选择的关键词出什么样的价格？

1. 选词的方式

键词的选择上我们都会有3中最常用的选词方式，对比这些选词方式的优缺点，我们可以根据自己的需求进行关键词的筛选和添加。随着直通车工具的发展，直通车系统本身也可以囊括越来越多的选词维度。

a.系统推荐的关键词

首先我们认识系统推荐关键词的添加方式，在推广产品界面的左上角单击“添加关键词”按钮：

就可以弹出“添加关键词”界面：





在“添加关键词”界面上，重点在于要怎么选择关键词的维度，





我们可以先选择设备全部，计算机，移动设备，而在推荐的理由上有以下选择维度。

①热搜词：展现指数比较高的关键词，当产品需要大展现量测试，爆款引流的时候优先选此类关键词，推荐理由上显示一个橙色的 热字。、

②潜力词：有一定展现量但是竞争小或者市场均价比较低的关键词，适合产品初期，拉低ppc的时候选用，推荐理由上显示一个橙色的潜字。

③同行词：同类店铺投入产出比比较好的关键词，适合挖掘高转化关键词选用，推荐理由上显示一个橙色的“同”字。

④飙升词：近期搜索量上升速度比较快的关键词，这类关键词往往意味着流量的趋势，并且新词竞争量也会比较小，适合产品的初期，引流初期选用，推荐理由上显示一个橙色的飙字。

⑤手机标：选择设备为“移动设备”是才会出现这个选项，有机会在移动设备中获取展现的关键词，适合无线端挖掘带手机小标的关键词，在推荐理由上显示一个手机小标。

⑥置左词：选择设备为“计算机”时才会出现此选项，表示有机会再计算机端搜索中左测位置（豆腐块上的直通车位置）上展现，适合在提升计算机端流量的时候选用，推荐理由上显示一个灰色的“左”字。

在“更多”选项中还包含以下选词维度，就跟上面的那张一样。

①质优词：点击转化率和投入产出比比较高的关键词，适合提升账户点击转化率和投入产出比时选用，推荐理由上显示一个橙色的优字。

②锦囊词：无线端自然搜索中推荐的关键词，适合提升无线端流量时选用，推荐理由上显示一个橙色的锦字

③拓展词：同步搜索下拉框推荐的关键词，在过去的操作中需要我们自行总结下拉框的关键词，现在系统推荐关键词黎选择拓展词就可以了。

④联想词:同步“你是不是想要找”内的关键词，也是省去了过去操作中自行总结的过程。

键词的过程中，我们也可以自行规定数据的范围，在关键词数据比较多的时候，我们也可以适当筛选，在关键词数据比较少的时候，还是建议先不做数据指数筛选。





b.流量解析关键词

在“流量解析”内找关键词的这个方式适合拓展关键词的时候使用，把拓展的关键词选填后，选择推广词表下载，可以单击界面右下角的复制到剪切板按钮，把这些关键词粘贴到添加关键词选项内。这种方式适合选定核心推广关键词后拓展相关关键词。