大话刘强东：豪语的折扣

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                                    谈及刚刚过去的2011年，谈及电商，有一个话题人物不能不提，这就是京东商城的刘强东。环顾2011年，惯做豪语的刘强东给人的印象，可谓深刻：从5年超淘宝的豪迈，到50亿美金IPO的霸气，再到时常通过微博爆料的人气，他精彩的表演总是会引来很多人关注。但也不无遗憾，由于习惯做豪语，而又难以一一兑现，所以这些豪语不免都要打个折扣，有的是对折，有的则要打个折上折。
刘强东2011年的豪言壮语，想必很多人已经耳熟了。有人给老刘一年来的大嘴做了一个记录，粗粗看下来，基本每个月老刘都要管不住自己一次，然后过不了多久就演一次“食言”，换句话说，那个出镜率是相当地高。
例如，据说老刘2011年伊始就放出预言，说京东做到40亿就有可以盈利了，其实这个话还要往回追溯，我记得10年好像老刘就说过类似的话，只不过比这个数字小一点，而且也仿佛记得老刘后来还说过类似的话，比这个数字大一些，反正意思是一样的，就是做到一定数字，京东就盈利了。至于数字嘛，老刘可以随便填，问题是京东的规模早已经做到上百亿了，这盈利没怎么看见，但是亏损却越来越大。刘强东最近说的所谓安全的规模数字好像已经到500亿了，看吧，开始说规模了，至于盈利嘛，你懂的。
我们再来看老刘说的规模，最近一次老刘说这个事情的内容是，五年超过淘宝，这又可以联想到以前，老刘好像以前也说过2012年超过沃尔玛，2014年超过国美苏宁的话，如果没记错的话。这次刚说完五年赶超淘宝，就在年底的促销中连淘宝商城的零头都没赶上，甚至还没达到淘宝商城中电器城，真的是让人啼笑皆非，估计今年不到一半，老刘会再次修正这个时间的，2012不行，可以到2015嘛，五年赶不上，可以十年嘛，反正到时候不行再修改就是了，说话不消耗什么的。
关于京东商城本身，刘强东的“食言”这场戏的表演更是瞬息万变。据报道，刘强东2010年初曾公开说不会进军图书市场的，甚至讥讽图书的利润太薄，五年内不会涉足在线图书销售市场，不过这个话还在绕梁的时候，仅仅过了几个月，京东的图书就已经上线，而且还和当当打得不亦乐乎。这是老刘说了不做但是实际做了的例子，另外一个说了要做却迟迟没看见的做的，是老刘2011年年初不断放出话来要进军电子书市场，不过这已经是2012年初了，也没见有啥真的动静，倒是当当那边没怎么说就已经上线了。
关于京东的经营层面，老刘说得更多，最让人头昏的，不外乎京东的广告，3月的时候，老刘高调宣布2011年将砍掉50%的广告支出，将市场费用减为仅占销售额零点几个点，还说“如果不关心效率只是拼命打广告的话，离2012就不远了”，不过话音未落，京东就以2.3亿成为央视标王，老刘本人也当选年度经济人物，这个算术就懒得算了，反正不管怎么算，2011年京东的广告支出都不会只有销售额的零点几个点，这是肯定的。4月的时候，老刘还同样高调宣称，不再投放百度的广告，因为他厌恶百度竞价排名的乱涨价，但是后来大家发现，这个不再投放的期限，也仅有几个月而已。
IPO也是老刘最愿意说话的主题，从对投资方的抱怨到虚高投资额，再到暗示已经启动ipo，反正老刘不断在说，至于最后是怎么回事，老刘就不管了。比如投资额，老刘宣称融资15亿美元，放了国内企业融资额的卫星，不过后来被爆料实际只有5亿，也没见老刘出来解释清楚，9月的时候，老刘说自己的亚洲一号能帮助京东上市，计划融资40-50亿美元，然后，就没有然后了。
再比如图书。关于图书的库存数，京东图书对外宣传说有90万种，但同一时间的对外宣传中，又说到2011年底将达到50万种，两个数字前后矛盾，显然，90万种这个数字是有水分的。
最近一次看见老刘演出“食言”，是在2011年底，老刘再次兴高采烈地宣布，2012年，京东将迎来25000名新员工，消息一出，业界哗然，纷纷猜测京东这25000名新员工从何而来，消息矛头直指传说资金链断裂、近况不佳的凡客，要是京东受够了凡客，这可真是中国电商寒冬里的令人振奋的春风啊，问题是好像这个话引起轰动后，就停在轰动层面了，再没有后续的消息，说没有也不正确，和以往一样，后续的消息都是纠正和辟谣的，包括京东自己和凡客都相继否认了，到了最后成了这句话的意思是京东今年会招聘约20000名新员工，不过要真的只是招聘新员工，老刘会如此兴奋吗？不过老刘一如既往，说完了就完了，“食言”这场戏的表演要点，不就是说完就忘记吗？
这是我们最后一次在微博见到老刘的表演了，也许是这次表演实在是有点过火的缘故，不久老刘的微博没有再更新了，连以往那些令人激动的表演都被删掉了，一个被群众深深爱戴的优秀演员，看样子是暂别微博这个舞台了。不过我相信，老刘肯定会耐不住寂寞的，一定还会在别的舞台继续表演的。基于以上的陈述，我个人将2011年中国电商最佳男演员奖，颁给京东老刘，请笑纳。
原文地址：打望互联网