战与非战：会讲故事的周鸿祎

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文/侯继勇 （媒体训练营成员）
周鸿祎开战，必久经筹谋，不打无准备之仗，无目的之仗。
9月27日，360手机卫士提醒用户，腾讯的QQ浏览器和百度手机浏览器这两个软件存在木马漏洞。随后，小米公司发表声明称，接到大量网友举报，360手机助手建议用户卸载小米应用商店，百度地图等应用。不久之后，周鸿祎和奇虎抛出“牛皮癣”论。
此前，金山网络、金山软件也已经加入了战局。网友戏称“六大门派围攻光明顶”，或称之为“移动互联网第一次世界大战”。
六大门派分别是搜狗、腾讯、百度、小米、金山网络、金山软件，光明顶即为周鸿祎率领的奇虎360公司。
一竹杆打倒了一船人，在此次战争中，周鸿祎的敌人何止上述六大门派，三星、华为、联想、步步高VIVO等智能手机企业的应用商店同样被360手机卫士提示卸载。
联想集团很快给予回击：将360手机卫士从联想应用商店下线。
最新消息显示，运营商也对360表达了极大的不满，也加入了反360的队伍。运营商的应用商店也在被提示删除之列。
周鸿祎为什么发动这场战争，大致有两种猜测，一种猜测是被腾讯虎口夺食激怒，情绪推动下的非理性行为；另一种猜测则是周鸿祎背后必有重大图谋，就此前的历次战争一样。
个人认为是后者，周鸿祎背后必有重大图谋。目的究竟是什么？且回顾一下360发动的历次战争。以历史鉴别当下，现实是周鸿祎一贯逻辑的延续。
老故事之一
太远的不说，以互联网发展的速度计，“3Q大战”之前的战争差不多算史前战争了，且从“3Q大战”说起。
周鸿祎发动3Q大战的时候，没有人知道周鸿祎的目的是什么；及至周鸿祎上市之后，大家才逐渐回过味儿来。
3Q大战周鸿祎以简单直接的方式告诉了资本市场几个事实：在中国没有人敢跟腾讯为战，除了360；原因是什么，腾讯是中国最大的客户端公司，360是中国第二大客户端公司；以360在中国互联网行业的这样一种存在，你们（投资者）看着给价。
3Q大战结束，360真的上市成功了。360上市公告显示，360上市前一年净利润仅为820万美元。从某种意义上说，360以市梦率上市，而不是以市盈率上市，梦想就是腾讯。360之前，最多以市梦率融资，360开启了以市梦率上市的先河。
所谓市梦率，就是讲故事，360用战争的方式讲故事。牛！
周鸿祎本来要讲另一个故事。在发动3Q大战前，周鸿祎与张朝阳已经谈好收购搜狗。周鸿祎的目的很简单，收完搜狗之后就与百度开干。打仗的方式当然不是推扣扣保镖，而是推搜索保镖，用户可以删除百度搜索结果中的广告链接。
周鸿祎预计，这样可以将百度的广告收入打下20%，百度的市值打下50%。当时百度市值接近500亿美元，打到250亿美元。360成为百度第二，市值差不多是百度的1/5，即50亿美元。
周鸿祎同样以简单直接的方式告诉资本市场几个简单的事实：在中国，除了360没有公司敢跟百度干；百度是中国最大的流量公司，360是中国第二大流量公司；以360在中国互联网行业的这样一种存在，你们（投资者）看着给价吧。
结果是搜索春梦未成。王小川私下去了杭州，拉来白衣骑士马云，坏了周鸿祎好事。王小川与周鸿祎，生就的冤家对头。
没有办法才选择了拿腾讯开刀讲故事，这个故事值25亿美元，即360刚上市时的价值。与百度第二，价值50亿美元的故事相比，差了点意思。
老故事之二
2010年周鸿祎承受着极大压力：早在2008年，投资人之一沈南鹏曾当面质问周鸿祎：天天踹别人的饭碗，得罪一大堆人，360如何赚钱，如何上市，投资者如何退出？
结果让沈南鹏大跌眼镜，他太低估周鸿祎讲故事的能力了。
书接2010年，再说说3B大战。百度第二，市值50亿美元的故事被王小川坏了好事，但周鸿祎一直没有死心。2012年8月，360推出了自己的搜索引擎，市场份额很快冲到10%。
这时候，周鸿祎要拿搜索引擎讲新故事了：与搜狗联手，挑战百度。故事标题不叫“百度第二”，而叫“赶超百度”。