双11吸睛大法：如何做有营销感的设计

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                   摘要：全文会从大促各阶段的视觉工作、大促视觉设计如何定制两方面来告诉商家如何做有营销感的设计。
双11战役打响，如何让消费者第一眼被店铺和产品吸引眼球，拥有营销感的设计是必不可少的。全文会从大促各阶段的视觉工作、大促视觉设计如何定制两方面来告诉商家如何做有营销感的设计。
一、不打无准备的战
1、首先应该调整好心态，做好迎战的准备。
2、提前定制大促工作规划。双11当天设计要配合运营设计好当天的设计以及页面的及时调整。
3、运营推广和设计师的配合。如果当美工了解自己各个阶段的工作之后就会对运营的工作有一个事半功倍的作用。
二、大促各阶段的视觉工作
1、大促备战节奏

2、各阶段目标分解

（1）        蓄水期工作：转化优化是有利于店铺转化和带动的一个措施。其中页面调整这一块，首先卖点轻重展现，突出产品最核心卖点。我们要去督促店铺最核心的一个卖点，如果把所有卖点都做介绍就会很没有重点。所以我们要精简我们的卖点。其次是突出消费者的购买需求点。有消费者注重尺码这一块就要把尺码提前。除此之外是完善图片展示，注重图片质量。

全店关联：比如我们从首页进店面，然后再前往二级页面，再去商品详情页。或者说是从商品详情页进来之后再到二级页面再到首页，这些都是闭环的状态。

第三块是品牌强化，即品牌优化，是提升品牌、产品的认知、好感度，沉淀大促主动访问流量。

（2）        预热期工作：预热期工作最重要。主要分为三部分，首先是预热海报、预热专题页面、营销活动版块、营销元素强化。第二块是大促购物攻略、新手帮助以及自助购物流程、售罄公告以及水印、倒计时。最后一部分是直通车宝贝推广图、店铺推广图、钻展推广图。
举例：

（3）        大促当天：



当流量导入的时候要去做好及时的更新购物的BAANER和视觉引导，留住用户的二次消费。
（4）        大促后：大促之后的工作也是非常重要的。

关联页面的宝贝调整中，对排版的调整不要等到12号，可以等到凌晨2、3点可以先去调整好页面，等第二天上班了再进行发布。
大促工作的注意事项：1、活动前做好页面、细节检查和打开速度的检查；2、提前做好多种版本的页面，确保在活动期间，可以及时替换；3、做好店铺页面设计效果、专业性、完整性的把关工作。其中完整性指的是当你改掉一个点之后也要改掉其他点，形成统一性和完整性。
三、大促视觉设计如何定制
双11视觉对店铺影响的维度有点击率、跳失率、转化率、售货率。视觉化差异：大促设计和常规设计有明显的视觉反差。
1、氛围-色调。


氛围-元素：

2、布局排版：
（1）目标分解，先到品类再到款，注意层次结构；
（2）清晰罗列店铺的品类结构，合理规划导航；
（3）放弃“以风格进行区域划分”，尽量以“品类”、“价格区间”、“折扣模块”实现首页分类。
总而言之，要配合产品结构，活动安排，时效性等因素的变化，对店铺的结构、设计进行实时调整。




3、文案设计：要突出利益点和时效性。利益点是这个图上的4小时，还有有买就有50元，我们要突出50元。还有就是《新广告法》，在预热期间和双11当天，要避免一些用词，不能抱着侥幸心理。
4、视觉调性统一：各阶段视觉的系统连贯性。首先要根据活动节奏、主题形成既有变化又相对统一的视觉调性。
5、无线视觉重点：与PC端同步，把活动效果最大化。
（1）        无线端视觉重点：无线用户浏览习惯，主要是一个无线端的一个关联。

（2）巧用各大模版：首先是善用无线轮播焦点图，核心展现促转化；其次是多、双、单列图，分流公告指引强；最后是给力强者自定义，精心布置显差异。
（3）详情页：


举例：

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