你有多久没打开《王者荣耀》了？

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迫于“社交压力”进入，最后也只剩“社交需求”了
来源 | 手游那点事
作者 | 欣欣
手游的寿命通常是按月来计算的，而《王者荣耀》即将要走过两周年了。从营收上来看，这款游戏依然撑起了腾讯游戏的半边天，但从活跃用户量来看，MAU到达天花板，活跃数据下滑，甚至未来或许也很难有比今年年中更加漂亮的用户成绩了。
回顾《王者荣耀》过去两年的发展历程，从 2016 年Q4 开始，到 2017 年春节过后，是它最为辉煌的时期，而进入今年Q3，这款游戏逐渐走下神坛，不禁让人思考，你有多久没玩《王者荣耀》了?
一
我们先来看看几个现象
1. 今年年中，《王者荣耀》MAU触及天花板
从主观上来看，相信很多人已经感受到《王者荣耀》的热度有所下降，身边不少人对这款游戏也没有当初那么沉迷和疯狂，而手游那点事从客观数据层面上发现，同样如此。最能代表市场热度、玩家对游戏的需求程度、喜好程度的MAU和DAU数据，双双出现下滑。

第三方数据机构Quest Mobile和极光大数据发布了 9 月份《王者荣耀》的部分数据，尽管具体数据有些出入，但两份报告都显示出《王者荣耀》在MAU和DAU上出现了下滑。QM的报告中提到，《王者荣耀》 6 月份MAU为1. 823 亿，DAU为 5734 万，而 9 月份的MAU为1. 777 亿，DAU为 5524 万，也就是说， 9 月份环比 6 月份，MAU下降了 457 万，DAU下降了 210 万。

极光大数据的报告也显示出今年 6 月是《王者荣耀》DAU的巅峰时期。《王者荣耀》在七月、八月、九月，三个月的DAU分别为 7110 万、 6840 万、6795. 6 万，这款游戏在Q3 中的DAU是持续的逐步下滑的，DAU下降了314. 4 万。
也就是说，《王者荣耀》的活跃用户数已经在今年暑假期间到达了天花板。而作为一款注册用户数突破 2 亿的游戏，这已经是一款竞技手游所很难到达的水平，在用户量上本来就难再有规模化的突破。时常打开《王者荣耀》来玩的玩家越来越少。
2. 近期《王者荣耀》的运营活动重点是“拉活跃”
除了客观数据之外，官方的态度对一款游戏的判断则更加灵敏，官方在游戏内的运营表现也透露出《王者荣耀》已经陷入活跃瓶颈。在去年年底到今年春节期间，《王者荣耀》最火的时候，其运营活动偏向于首充送英雄、累计充值送福利、充值优惠、鼓励开宝箱等活动，致力于拉高游戏的ARPU值。说明当时的《王者荣耀》需要达到的效果是，提升游戏的整体收入表现。
而观察近期《王者荣耀》的运营活动不难发现，其开始偏向于拉动活跃：
登陆游戏及累计登陆就送福利;
对战胜利后分享，可以抽取限量皮肤;
周一登陆，额外获得惊喜福利;
晚间登陆，获得礼包;
邀请好友进入游戏获得礼包;
召回老战友获得礼包;
收集感恩节碎片兑换英雄或皮肤;

官方开始加大力度做提升活跃和拉回老用户的运营活动，从这一举动上也可以看出，《王者荣耀》的活跃用户流失严重，以致于官方需要靠一波波的活动来减缓这一下降趋势。
二
《王者荣耀》活跃下降的背后
1. 核心玩家被“坑”，好多人都觉得遇到“坑”
我见过沙漠下暴雨，见过大海亲吻鲨鱼，见过黄昏追逐黎明。
没见过王者荣耀这么多大傻逼!
更没见过全肉的安琪拉!
物理装的甄姬!
你见过钟馗刚给勾进塔里达摩一脚给他踢回去的队友吗?
还他妈有打野的蔡文姬!
以及一个舍不得买装备的刘禅，说要留着金币买英雄!
知乎上的一个网友讲述了自己在《王者荣耀》中遇到的奇葩队友，尽管这些看起来像段子一样，但却真实地存在于这个游戏中。而如果你问那些流失了的玩家为什么不玩《王者荣耀》了，大部分人会告诉你，因为这个游戏太坑了。
由于准入门槛低，用户的水平参差不齐，而受大众吐槽的“匹配机制”又无法大范围有效地给玩家带来差不多的队友和对手，一旦出现逆风，容易出现挂机、对骂、送人头、不断发起投降等等行为。在多次“被坑”的体验下，不少玩家怒而弃坑。
2. 迫于“社交压力”进入，最后也只剩“社交需求”了
追溯最初进入《王者荣耀》的原因，大部分人是在朋友的拉拢下开始玩的，身边的人都在玩，不玩不仅融入不了，而且缺乏共同话题，利用《王者荣耀》进行炫耀、交友的比比皆是。而那些避免在社交中落单的玩家，即便后来陷入到游戏的魅力中，也不会去深钻游戏的玩法、机制或具体任务规则，只是单纯享受跟朋友一起玩的感觉。
对这批人，特别是其中的女性玩家来说，《王者荣耀》绝对是一款承载社交游戏，只要身边的人不玩或者少玩，他们就会自动流失。现阶段，除了朋友聚在一起闲聊时、等菜时、吃饱时会一起开黑之外，大多数时间都不会打开《王者荣耀》，因为他们没有玩这款游戏的必要。
所谓“无朋友，不王者”，《王者荣耀》超强的社交属性使得游戏在前期拉新时具备超强的用户传播优势，但“社交”元素的突出，也会使得后期在用户流失时形成连带效应，用户来得快去得也快。