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美丽说CEO徐易容
曾是美国IBM顶级研究中心科学家的徐易容，放弃高薪，投入中国网络新战场。从钻研技术到寻找市场商机，他运用自己顶尖的技术实力，打造出中国最大的女性时尚社交网站“美丽说”。
文|李欣岳 摄影|廖祐瑲
中国的创业家，正风起云涌进入第二代。
第一代40岁以上的网络创业家，例如百度创办人李彦宏、阿里巴巴的马云、腾讯的马化腾等，都是抓住Internet在中国从无到有的爆发潮，以近乎“土法炼钢”的脚步，一步步成长茁壮。相较之下，另一群35岁上下的新进创业家，没赶上当年第一波创业潮，但随着中国海外留学生比例在过去10年快速攀高，拥有国际学历与工作经验，成为他们最大的特色。
1975年出生的徐易容，正是这群“海归派”中代表性的身影。
第一次看到徐易容，是在很难和“时尚”联想在一起。小平头、细框眼镜、略为皱褶的衬衫，全身最接近时尚的元素，大概就是他那支不离手的iPhone手机。
尽管工程师性格明显，但2009年由他所创办的“美丽说”，如今已是中国最大的女性时尚社交网站。截至今年4月，美丽说注册用户突破1500万名，每天网页浏览量达1.64亿次。去年10月，美丽说完成第三轮创投融资，由曾投资苹果、思科、Google等知名企业的红杉创投，结合多家创投，共投资2000万美元，换算成股权，等于美丽说的市值达1.5亿美元（约新台币44.9亿元），极被市场看好。
美丽说主要为网友提供导购服务。随着电子商务盛行，美丽说锁定女性时尚产品，当网友在淘宝等网络商城中看到喜欢、有趣的商品图片或连链接，即可分享到美丽说，吸引有同样兴趣的网友前往购买，美丽说再向网络商城或卖家抽取导购费。截至去年12月为止，美丽说每月为淘宝创造7亿人民币（约新台币33.1亿元）的成交额。
从高薪科学家到低薪CEO
不甘美国平淡生活，返京“抓虾”
美丽说是徐易容第二次创业，在此之前，他一路都是软件科学家。毕业于北京大学计算机科学系，并在斯坦福大学获得计算机硕士学位，2003年徐易容加入IBM位于硅谷圣荷西的顶级研究中心阿莫顿（AlmadenResearchCenter），负责资料探勘（DataMining）研究，并因此拥有5项世界级专利，可以说是这个领域排行前面的科学家。
同时间，各种网络应用在中国蓬勃发展，让远在美国的徐易容跃跃欲试。“美国生活实在太安静，每天早上醒来，已经知道今天的样子，”他回忆当时的心情。既然回头看，家乡处处是机会，他下定决心，要用技术创业成功。
这个决心有多坚决？他指出，在美国年薪10万美元（约新台币299.3万元），刚回中国创业时，月薪是1.4万人民币（约新台币6.6万元），不到原先的三分之一。
2005年，徐易容与朋友共同创办RSS阅读器“抓虾网”，历经三年摸索，最后被豆瓣网购并。
“第一次创业，不太懂市场，比较像是个人成长，只追求技术创新。做了3年，才慢慢知道什么叫做Business，”他回忆。创办抓虾网，是因为看上网络资讯爆炸，透过资讯分析，可提供整理过的资讯给使用者。立意虽好，但RSS太偏向技术，最后抓虾网只流于专业人士使用。
徐易容曾对国内媒体说：“当时信心非常足，甚至觉得北大的学长李彦宏也没什么了不起，现在想起来很孩子气。”想要跟人比技术、比实力、觉得自己是最厉害的工程师性格，在他身上可见一斑。
同时间，各种社交网站兴起。他发现，人与人间的互动，比单纯传递资讯影响力更大。那个对技术怀抱满腔热情的工程师，开始修正自己的想法。
从着重技术到关心民情
实验室不在网络上，而在马路上
再度创业，如何将技术结合在地风土民情，是徐易容的重点。
“不能把网站做成实验室，要解决使用者的生活问题，”他说。那段思索创业方向的期间，他穿梭在清华大学和北大四周的五道口地区，发现中国的年轻女性开始漂亮起来：“随着经济发展，想变漂亮的女性一定会愈来愈多。”
美丽说就是他从技术创新转为应用创新的作品。虽然自己不懂时尚，但他认为“不懂的可以学习，不足的可以找团队互补。”
就是这样的想法，让徐易容“敢”切入时尚领域，一点一滴累积理解。在北京多年，曾在台湾担任时尚节目制作人的美丽说时尚营运总监的马念慈，就是团队中的时尚专家。“徐易容很聪明，学新东西很快，”马念慈指出。2009年，徐易容准备再创业前，曾和她交换过想法，顺道拿起桌上的时尚杂志，问她：“这两本女性杂志，到底有什么不同？”这类ABC的基本问题，一度让马念慈觉得不耐烦，“后来才知道，不懂就问，是他学东西的方法”马念慈指出。
现在再问徐易容时尚是什么？他认为：“时尚是由草根力量点击出来。”他指出，过往人们对于时尚的想法，是找漂亮模特儿拍漂亮照片放在杂志上，时尚是以季、月、周的频率来循环。在美丽说上，时尚则是最多人点击、感兴趣的商品，“每分每秒，时尚都可以改变。”
在经营上，徐易容扎实的技术背景，反而得到更大的发挥。走访美丽说的办公室，最让人印象深刻的，是百名以上员工超过一半和技术有关，包括资料库分析、搜索优化、网页使用界面等。美丽说的首页时时更新，依据不同的品项、颜色、风格分类，从最热门、点击成长最快、最多人选购等不同指标综合评比，让热门商品照片出现在更显眼的位置，吸引更多人购买。
打破人们对时尚的既有想法，徐易容在技术与市场间找到平衡点。美丽说过去量年来，因为成长快速、原本空间不敷使用而搬过4次家。然而，在不断蜕变的轨迹后，若有什么是始终不变的，那一定是徐易容当年从硅谷毅然回乡，证明自己的那股志气。（本文刊登于台湾《天下Cheers》杂志8月号）
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