2014年5月22日，京东成功登陆纳斯达克。在敲钟现场，刘强东身后站着一个男人。在大家都忙着接受来自各方的羡慕赞许镜头眼光的时候，他却拿出手机，啪啪啪的，拍了几张照片，发了微博（有微博为证）。这个史上最不严肃的上市公司高管就是京东国际业务部负责人徐昕泉！
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19美元发行价，20.9美元收盘价，收盘涨幅10%，市值285.72亿美元，京东已经成为中国公开上市的最大的互联网公司，仅次于腾讯和百度。
京东市值接近与全球最大的电商公司亚马逊的四分之一。但是，成立于1994年的亚马逊是一家全球性的电商巨头，核心市场覆盖北美欧洲及亚洲的中国日本，严格意义的说京东只是一家中国本土电商。虽然这不只是京东一家的痛，但不能不说京东离最优秀的电商还有很远的距离。
刘强东此前接受媒体采访，京东的目标是要赶超亚马逊，比肩沃尔玛，更是遥不可及。而在IPO现场及此后刘强东发给公司内部的一封信中阐述：
“我们要坚定国际化战略，把京东做成一家让世界尊敬的流通企业。
上市之后，我们要有中国新经济推动者的使命感，要有帮助中国制造业走出去的责任感，更要有代表中国企业参与国际竞争的荣誉感。我希望通过京东的平台可以源源不断的将优质的中国商品递送到世界各地的消费者手中，通过我们的平台成就众多十亿丶百亿甚至千亿级的中国企业，这才是京东未来最大的成就。”
但是，实际情况是很残酷的，刘强东提京东国际化已经有近三年，实际运行结果并不佳。谁能保证刘强东这一次，是不是又是在给资本市场画大饼呢？至少有一点是可以肯定的，徐昕泉是京东有史以来引入的最资深的高管之一，徐昕泉本人是华为国际化过程当中最重要的人物之一。在华为十八年，每年享有的股权分红收益没有几千万也有数百万吧！三顾茅庐，请徐昕泉来京东，价格是不便宜的。纳斯达克敲钟现场，徐昕泉也是紧靠刘强东身后。但大多数人不知道，相比较于其它业务，京东现在刚成立的国际业务部人马并不多，徐昕泉，只能说是个“光杆司令”！
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“光杆司令”所面对的强敌
京东国际化，且不说亚马逊和ebay，京东首先要面对的是阿里旗下速卖通。
前几天下午深圳一阿里速卖通的顶级大卖家朋友来北京喝茶，正好华为和联想的电商高管也都在，闲聊跨境电商现状与未来出路。一直低调快速潜行的排名前三外贸B2C电商FocalPrice开始裁员，而外贸B2C在2013年普遍式微，跨境电商市场份额正迅速转移到速卖通的手中。速卖通对外公布的数据显示，相比于2012年，2013年速卖通整体PV的增长是700%，商品交易和订单量的增长均超过600%。这不经让东哥为刚刚加入京东，重启国际化业务的徐昕泉捏把汗！
2013年3月前华为电商总裁徐昕泉正式加盟京东，任职京东国际业务部老大，也就等于说是过去两年京东国际化又重新回到初始的原点。京东国际化是什么，以及如何国际化，这事过多讨论没用，因为什么都没有。鸭梨山大，今天只说说这个与B2C，C2C及金融业务并列的，新到的“光杆司令”——徐昕泉！
2012年底受华为电商总裁徐昕泉邀请到深圳华为总部交流。负责华为电商战略的leader专程从杭州飞回深圳接待，接送的司机都是十几年了华为老人，受宠若惊。徐昕泉本人负责过华为终端业务的CSO，所以谈行业战略也算是班门弄斧了。之后又认识了不少华为人，也常互通信息，从此也算是对徐昕泉本人和华为电商有些了解。
以下资料来自百度及圈内八卦消息，仅供参考！
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