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文／刘裕辉
近日，优米网CEO王利芬携新版《赢在中国》亮相发布会，柳传志，马云，史玉柱等行业大佬为此发表寄语。沉默多年的王利芬再次回到聚光灯下。
随后，王利芬发表了基于自己创业反思与箴言的“千言文”——“在马与牛的时代，谁能赢在中国？”。紧接着，她在微博发文将矛头直指“今日头条视频侵权”，引发大众对原创付费视频内容保护的重度讨论。
以这样的形式出场，似乎也符合融媒体时代的做法。
王利芬于 2010 年创立优米网，先后打造了《赢在中国-蓝天碧水间》、《在路上》、《拍卖名人时间》等吸睛节目，然而其产品体系和商业模式似乎很难保持竞争优势，优米网的发展也没有太大起色。
从著名的央视主持人到互联网创业新兵，从主持影响一代创业人的《赢在中国》到关停了优米网王牌栏目《在路上》。她和她的优米网发生了什么？这其中，王利芬经历了那些创业迷雾？她又有着怎样的心路变化？
王利芬的“淘宝模式”为何夭折？
10 年前，正是中国互联网创业开启的年代，一波波怀揣着激情与梦想的创业者上路了。
而那时中央电视台《赢在中国》节目的热播，让无数创业者心潮澎拜。“在路上”的主题曲，更是唱响了一个时代的创业旋律。
身为节目制片人和主持人的王利芬，也深受触动，并被马云的创业历程深深激励。于是 2010 年她离开了央视，创办了优米网。
优米网最初定位就是Web 2. 0 概念的C2C网站，淘宝是淘“有形的产品”，而优米网要淘“知名人物的经验”。每期邀请知名人物与网友交流，一次收取佣金 1000 元，在当时，这是一个多么“令人亢奋”的事业。
然而，网站上线两周后却遭遇现实无情的抛弃，结果便是用户不买单。
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王利芬与董明珠
接下来，王利芬迅速调整思路，基于用户需求做了大量调研和分析，将网站模式换成B2C形式，通过广告来实现盈利。相继打造了《在路上》、《创新中国》和《创业门诊》等视频节目，也塑造了名噪一时的“拍卖名人时间”栏目，邀请史玉柱、李开复等大佬加盟。
其实，靠做几档节目维持公司的运营，并不是王利芬创业的初衷。在不断的探索与修正中，王利芬逐步建立起以优米网为基础，集合悠米视频、优米学院为一体的产品体系，但由于对产品的深度挖掘不够以及与用户的互动粘性不强，也很难形成爆款级和可持续性的产品，优米网的发展也是在这种平庸中步履艰难。
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在谈及自己这段创业经历的时候，王利芬也坦言：因为没有认知到互联网平台级的创业机会已经稀少的这个前提而在执念中徘徊了好几年，所幸的是公司没死，现在还可以重新出发。
对自己在创业中所犯的错误她更是毫不讳言：对行业认知不充分、企业盲目扩张、人才管理不当等都是创业者应该警戒的问题。
其实，优米网推出付费课程大概在 2012 年， 5 年前，用户完全没形成知识付费的习惯，更没有如今便捷的微信、支付宝等支付方式。无疑王利芬推出知识付费的时期不一定合适，她的超前意识也只能使之沦为“先烈”。
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